Raffinato, outdoor

La maglietta con scudo tecnologico di Tilley Endurables fa parte della spinta del marchio avventuroso di 43 anni a rinnovarsi in un modo che si adatti allo zeitgeist dello stile attuale.Tilley Endurables

Dopo anni di allenamenti online con la cyclette e lezioni di yoga a distanza fisica, la moda dell'abbigliamento sportivo si sta evolvendo, ancora una volta. Coloro che vogliono allenarsi e diventare allo stesso tempo appassionati della natura possono indossare tutti gli indumenti e gli accessori per la vita all'aria aperta da abbinare. Chiamiamola l'ascesa della "bestia da escursione".

Non deve essere confuso con l'"hypebeast", un termine spesso usato per descrivere un individuo il cui senso dello stile è definito dal possedere prima gli oggetti più alla moda, siano essi scarpe da ginnastica o cappelli da pescatore.

I gusti della bestia da escursione vanno verso uno stile avventuroso che, a differenza del gorpcore, un altro momento di moda orientato all'outdoor emerso come tendenza streetstyle all'inizio degli anni '20, non esagera l'estetica robusta di attrezzature outdoor altamente specializzate. Gli amanti dell'escursionismo vogliono pezzi di un marchio come l'etichetta canadese di capispalla Arc'teryx che migliorino davvero la loro esperienza di attività all'aria aperta, pur avendo un aspetto elegante.

Pantaloncini da bagno solidi della nuova linea di abbigliamento di Tilley.Tilley Endurables

Queste nuove aspettative dei consumatori contribuiscono al rinnovamento del venerabile marchio canadese di avventure Tilley e del suo ultimo proprietario, Joe Mimran. L'azienda 43enne, famosa a livello internazionale per i suoi cappelli da viaggio e avventure all'aria aperta, sta emergendo alla grande in questa stagione grazie a un rebranding che si adatta allo zeitgeist. (Pensa a un profilo cliente meno focalizzato sui frequentatori di safari e sui marinai, più sui raccoglitori urbani.)

Mimran, che è stato uno dei fondatori del Club Monaco e ha recitato in Dragons' Den della CBC, dice che ha avuto il suo bel da fare nel riorganizzare un marchio che non è mai stato all'avanguardia nella moda. "Era più un marchio basato sull'utilità o, direi, pura funzionalità."

Agli albori di Tilley, i suoi affidabili cappelli e i pantaloni da spedizione multitasche evocavano immagini di Henry Fonda con il suo cappello da pescatore beige di On Golden Pond. Erano disponibili nei toni del kaki grigio, del beige e del marrone chiaro e apparivano nelle pubblicità che citavano l'alpinista e avventuriero neozelandese Sir Edmund Hillary.

"La prima cosa che abbiamo capito è come riportare in vita il T1 originale", dice Mimran, riferendosi al cappello da pescatore di Tilley. "L'avevano abbandonato! Te lo immagini?" Il team di progettazione l'ha rinfrescata, l'ha chiamata "T1 rimasterizzata" e l'ha rilasciata in 12 colori.

In molti modi, Tilley sembra riposizionata idealmente per sfruttare i macro cambiamenti nel comportamento dei consumatori derivanti dalla pandemia: design raffinato e intelligente per stili di vita attivi, senza sacrificare l’impegno per l’etica della qualità del marchio originale, che ha ancora i suoi devoti.

"Non penso che Tilley farebbe bene con una maglietta bianca da 150 dollari", dice Jeffrey Spivock, vicepresidente senior dei media integrati (vendita al dettaglio) presso la società di pubbliche relazioni Weber Shandwick Canada. "Ma secondo me la giacca giusta? Sì."

Ci sono pochi marchi canadesi, aggiunge, che hanno quel tipo di patrimonio e iconografia (forse Roots e The Bay) e un prodotto eroe nel suo onnipresente cappello Airflo a tesa larga.

Tilley's è stato "il cappello" del Masters Tournament per molti anni, dice Mimran, da qui l'introduzione da parte dell'azienda di una nuova linea di abbigliamento da golf da abbinare ai cappelli.

"È un abbigliamento sportivo che puoi indossare subito a cena: altamente funzionale, tutto UPF 50+ ma ha più stile del normale abbigliamento da golf", afferma.

Anche l'etichetta francese contemporanea APC ha una nuova propaggine del golf. "Mi ha ucciso quando l'ho visto l'altro giorno", dice Mimran. "Sai che fa caldo quando succede. Penso che il momento sia buono - ed è davvero tutto basato sul cappello."

L’adozione dell’activewear come abbigliamento quotidiano è permanente, ha spiegato Joe McDonnell, head of insight presso WGSN, un influente osservatore delle tendenze dei consumatori e del design, in un recente webinar che ha svelato i cambiamenti che plasmeranno il mercato dello stile di vita outdoor fino al 2023.

Sebbene l'estetica degli animali da escursione sia meno appariscente delle esagerate calzature con suola carrarmato e della palette di colori dei segnali di pericolo di Gorpcore, i punti focali dello streetwear come la collaborazione di Gucci con The North Face hanno aiutato gli acquirenti a riscoprire marchi orientati all'outdoor che danno priorità ai tessuti tecnici, ai materiali riciclati e alle prestazioni. .