Consiglio: i Fedora Borsalino italiani sono tornati in grande stile

Alessandria (Italia) (AFP) – Humphrey Bogart, Michael Jackson e Al Capone avevano una cosa in comune. Tutti erano fan del cappello fedora Borsalino, che ora sta vivendo un ritorno alla ribalta.

Emesso il: 30/03/2023 - 16:28Modificato: 30/03/2023 - 16:27

Il leggendario marchio italiano, da sempre sinonimo di mascolinità elegante e robusta, si è rispolverato da quando è stato portato alla bancarotta nel 2017 da un capo senza scrupoli.

Il finanziere franco-italiano Philippe Camperio l'ha rimessa in piedi e ha rilanciato le vendite rimanendo fedele alle sue secolari tecniche tradizionali.

Il tempo sembra essersi fermato nella sua fabbrica piemontese vicino ad Alessandria, a sud-ovest di Milano. Macchine di legno risalenti al 1888 vengono utilizzate per realizzare il feltro da mucchi di pelliccia di coniglio, selezionando solo i fili più morbidi.

Vengono poi inviati in una nuvola di vapore su un cono rotante, assumendo gradualmente la forma di un cappello di feltro, prima di essere spruzzati con acqua calda e bruciacchiati con la fiamma.

Il processo è rimasto invariato da quando il marchio è stato fondato più di un secolo e mezzo fa.

Per realizzare un cappello di feltro ci vogliono sette settimane, con circa 50 passaggi nel processo. E la maggior parte di questi passaggi vengono eseguiti a mano.

"Quando la nostra fabbrica aprì nel 1888, i macchinari erano in anticipo sui tempi. Oggi siamo uno degli ultimi artigiani al mondo a realizzare cappelli a mano", ha detto Alessandro Mortarino, responsabile acquisti di Borsalino.

Il pelo del coniglio viene utilizzato perché è "più morbido, più consistente e più malleabile della lana", ha affermato.

- Una nuova prospettiva di vita -

Daniele Fascia, artigiano che lavora da Borsalino da 15 anni, è impegnato a dare forma a una futura fedora. Ne appiattì gli ampi bordi e modellò delicatamente la corona, usando gesti rapidi con precisione chirurgica.

"Le macchine ci aiutano, ma la parte principale è fatta a mano. Rispettiamo la tradizione", ha detto.

Il classico Fedora Borsalino costa in media 300 euro. Ma il lussuoso Panama Montecristi, la cui produzione richiede sei mesi, può costare fino a 1.650 euro.

Un poster del film "Borsalino" di Jacques Deray del 1974 con protagonista l'attore francese Alain Delon - che indossa ovviamente un cappello di feltro - è appeso sopra lo showroom luminoso dell'azienda, fiancheggiato da alte casse contenenti cappelli di tutte le forme e colori.

La nomina l'anno scorso di Jacopo Politi a capo dello styling, precedentemente presso la modista parigina Maison Michel di proprietà di Chanel, ha infuso nuova vita al cappellaio.

Oltre ai classici cappelli di feltro o ai estivi panama di paglia, Borsalino offre ora berretti da baseball, cappelli da pescatore e soprattutto berretti più giocosi, che secondo Politi, 44 anni, piacciono ai giovani.

Borsalino ha beneficiato di un rinnovato entusiasmo per i cappelli a partire dai primi anni 2000, ha spiegato lo stilista.

"Il cappello era considerato antiquato e chiuso nell'armadio, ma ora è tornato di moda", ha detto Politi.

- Clienti donne -

Il marchio sta anche cercando di attirare più clienti donne, che ora rappresentano la metà delle entrate, in crescita del 30% dal cambio di proprietà.

"Il nostro obiettivo è aumentare la loro quota al 60 o 65%", ha detto all'AFP il proprietario Camperio.

Dopo che le vendite si sono dimezzate nel 2020 a causa della pandemia di coronavirus, hanno iniziato a riprendersi nel 2021 e l’anno scorso sono aumentate del 25% a 20 milioni di euro (21,8 milioni di dollari).

"Per il 2023 puntiamo ancora una volta a una crescita dei ricavi del 20-25%", ha affermato Camperio, presidente esecutivo della società di private equity Haeres Equita.

L'ex capo della Borsalino, Marco Marenco, è stato condannato a cinque anni di carcere nel 2016 per bancarotta fraudolenta, lasciando l'azienda con debiti per 34 milioni di euro.

Ma ora la pagina è voltata. Il 4 aprile verrà inaugurato ad Alessandria il nuovo Museo Borsalino, dove saranno esposti oltre 2.000 cappelli che hanno segnato la storia dello storico marchio.

© 2023 AFP